Case: Visit Faroe Islands’ brandstory

Et unikt mødested kræver en unik fortælling – udvikling af Visit Faroe Islands’ brandstory for erhvervsturisme

Kunde
Visit Faroe Islands

Periode
2021–2025

Ydelser
Strategisk udvikling af brandstory, research, workshops, kommunikation, træning

Lokation
Færøerne

Introduktion

Hvordan positionerer man en lille øgruppe i Nordatlanten som et attraktivt valg for internationale mødeplanlæggere? Sammen med Visit Faroe Islands udviklede LoopNordic en stærk og differentierende brandstory for erhvervsturisme – med afsæt i destinationens DNA, internationale konkurrencesituation og globale tendenser.

"Vi er så glade for at samarbejde med LoopNordic. Det har vi gjort i mange år, og kvaliteten er altid i top. At få internationalt input baseret på research og hårde data er godt og sundt - og det har flyttet os på vores rejse som en mere moden mødedestination. Vi er en lille og meget fleksibel destination, som altid er klar til at tilpasse os nye trends og markedsmuligheder. På denne rejse har LoopNordics bidrag været afgørende. At have en samarbejdspartner der altid er faglig, positiv og kommer med et friskt perspektiv er meget vigtigt for os, og gør, at vi fortsat glæder os til fremtidigt samarbejde.

Head of Meetings & Events, Annleyg Lamhauge

Visit Faroe Islands

Projektet kort fortalt

Visit Faroe Islands ønskede at styrke deres strategiske satsning på erhvervsturisme og havde brug for en klar, målrettet og internationalt anvendelig brandfortælling. LoopNordic blev inviteret ind som strategisk partner til at udvikle en brandstory med stærkt afsæt i destinationens overordnede “UN-destination” brand og med særlig appel til mødebranchen.

Resultatet er UNORDINARY Meetings – et nyt narrativ, der bringer Færøernes autenticitet, natur og kultur i spil som styrkepositioner i et konkurrencepræget mødemarked.

Proces og tilgang

Projektet blev gennemført som et dybdegående strategisk udviklingsforløb i tæt samarbejde med Visit Faroe Islands og en række aktører:

Research og analyse: Desk research af internationale trends, interviews med eksperter i mødeturisme, konkurrentanalyse og positioneringskort.

Co-creation: Workshops med lokale mødeaktører, venues, DMC’er og kongresambassadører.

Brandstruktur: Udvikling af en “Destination Benefit Pyramid” med afsæt i mødebranchens behov, Færøernes styrker og strategiske ambitioner.

Brandstory: Formulering af en kernefortælling med fire bærende elementer: Nature, Island Culture, Authenticity og Connection – og med ‘Meaningful connections’ som omdrejningspunkt. Brand story – eller kernefortællingen giver destinationen en skarp verbal profil og retning, målrettet det internationale MICE-markede.

"Det handler ikke bare om at være anderledes – det handler om at være meningsfuld. Sammen med Visit Faroe Islands har vi skabt en fortælling, der giver mødeturismen et nyt sprog og destinationen en tydelig stemme."

Brandingrådgiver & Ejer, Anja Hartung Sfyrla

LoopNordic

Resultat og værdi

Færøerne har i dag en unik og veldefineret brandstory for erhvervsturisme: UNORDINARY Meetings. Den skaber en klar rød tråd mellem destinationens identitet og mødemarkedets efterspørgsel på mening, bæredygtighed og nærhed.

Brandstory’en anvendes aktivt i kommunikation, PR, salg og træning af mødeaktører på Færøerne – og danner fundament for bl.a. fam-trips, messer og partnerpræsentationer. Den gør det nemt at forstå og formidle, hvorfor Færøerne er small in size, but great in impact.

LoopNordic faciliterer fortsat træningsforløb, produktudvikling og gennemfører andre aktiviteter for Visit Faroe Islands.

Vores passion er at få turister til at drømme om fantastiske oplevelser og brands - og til at komme og opleve dem

LÆS MERE OM THE LOOP WAY

Michelin Guide Nordic countries – Business Introducer

BLOXHUB Bryghusgade 8, 3. | 1473 København K

+45 25643132 | ahs@loopnordic.com

CVR nr.: 31527791